Banners Personalizados
Los "banners personalizados" son una innovación en el marketing digital que permite adaptar los anuncios en tiempo real para cada usuario basándose en una serie de criterios específicos, como pueden ser la ubicación geográfica, el comportamiento en el sitio web y el historial de interacciones.
Según la presentación, existen diferentes enfoques para la personalización:
De persona
Por Localización
DESCRIPCIÓN: Banners que figuran únicamente en un territorio específico. Las audiencias a las cuales se destina este banner se basan en la ubicación de cada usuario
EJEMPLO: El banner en la imagen puede ser visualizado únicamente por usuarios ubicados en una locación específica: Capital Federal de Buenos Aires, Argentina.
Las ubicaciones vinculadas a cada banner se definen desde el panel de control.
Por Horario
DESCRIPCIÓN: Los banners se activan según el momento del día o la semana, permitiendo aprovechar los patrones de uso de los usuarios para maximizar el impacto del mensaje publicitario.
EJEMPLO:
Objetivo de la Campaña: Aumentar las ventas de productos para el desayuno, como cereales, leche, jugos y pan.
Ejemplo de Banner: «Planifica tu desayuno mañana: ¡Ofertas especiales en leche y cereales integrales!«
Mañanas (6:00 a 10:00 AM): Durante las primeras horas de la mañana, el banner muestra productos esenciales para un desayuno completo. La idea es captar a usuarios que estén pensando en qué desayunar o que estén haciendo compras temprano para la semana.
Ejemplo de Banner: «Empieza tu día con energía: ¡Descubre nuestras ofertas en cereales y jugos naturales!»
Mediodía (11:00 AM a 2:00 PM): En este horario, el banner cambia para sugerir productos para un brunch o un almuerzo ligero, aprovechando que los usuarios podrían estar pensando en qué comerán después del desayuno.
Ejemplo de Banner: «Perfecto para tu brunch: ¡Aprovecha un 20% de descuento en nuestra selección de panes artesanales y mermeladas!»
Noche (7:00 PM a 9:00 PM): Por la noche, el banner se actualiza para promocionar ideas para el desayuno del día siguiente, dirigido a aquellos que planean sus comidas por adelantado.
Por Segmentación o Audiencia
DESCRIPCIÓN: Banners personalizados generados a partir de datos históricos de un usuario en el sitio; categoría/s, producto/s o marcas que navegó, acciones que realizó en un determinado margen de tiempo, tipo de compra o método de pago que utilizó, etc, los cuales se obtienen mediante CDP.
EJEMPLO:
A continuación dejamos dos ejemplos ilustrativos de como podría aplicarse el concepto de banners personalizados por segmentación o audiencias
EJEMPLO 1: Banners activados de manera automática a partir de la interacción del usuario con una categoría en un determinado margen de tiempo. En este caso la categoría sería celulares.
EJEMPLO 2: Banners activados de manera automática a partir de la interacción del usuario con un producto determinado margen de tiempo. En este caso el producto sería un mouse.
